根据“杰佛里斯投资银行”的统计数据，到了二零一零年，线上广告总值预估将倍增到六百亿美元，而美国广告整体支出中，网路所占的广告量，会从现在的百分之六，增加到百分之十。

广告主决心不让网路广告曝光量受机率左右，美国最擅长行为定向的公司“Tacoba”，即以电脑中记录网路活动的迷你程式“cookie”，归纳出使用者的购买习性等细节。

举例来说，Tacoda可根据cookie的纪录，得知网路使用者过去十五天内上过汽车销售网站、理财网站等，如果这些使用者登入纽约时报的运动新闻版，就会不期然地看到豪华房车广告。

虽然行为定向技术发展快速，但现阶段的普及率仍远远落后于现今应用最广泛的“语境广告”技术之后。

所谓的语境广告，是网路使用者浏览网页时，网页会出现相关广告。比方说，运动网站的网页上会显示运动器材广告或大型赛事的售票资讯。刊登这些广告相对而言并不昂贵，但Google却靠着此项服务攫取可观获利，Google年收一百亿美元，在全球线上广告市场有三成的市占率，对手雅虎则只占两成。

但说到归类潜在广告目标这个领域，微软与雅虎的技术却又比Google更上一层。这两家公司不仅有使用者上过的网址纪录，也从使用者登入网站或电邮服务时提供的讯息中，收集性别、年龄、地址等细部资讯。

有些网站甚至连线上购物项目、使用的电脑、在特定网页花了多少时间、名字与电话号码等数百种细目也整理在案。

量身订做的数位广告或许还在萌芽阶段，但扩展速度之快，广告主也开始着眼于运用部落格或社群网站等互动式网路论坛，发展出特别的网路广告模式。

不久之后，电视广告也将趋于个人化，Google已在美国市场测试定向电视广告，透过观众的收视习惯与提供的讯息，播放个人化的电视广告。比方说，某位观众有收看宠物频道的习惯，就能假定此人有养宠物，也会买宠物食品。