早在今年奥斯卡奖提名宣布之前，夏奈尔、阿玛尼、范思哲等欧洲知名时装品牌便着手网罗为其代言的明星。从兄长手中继承了范思哲时装帝国的女设计师唐娜泰拉·范思哲更是早早就从公司的意大利总部奔赴好莱坞，亲自物色为公司代言的电影明星。据说，唐娜泰拉将亲自出席今年的奥斯卡奖颁奖典礼。 

阿玛尼公司今年则有意让有“精灵女王”之称的凯特·布兰切特为其效力。布兰切特曾在两年前获得奥斯卡最佳女配角奖，今年她凭在影片《丑闻日记》的表演再次获得最佳女配角奖提名。布兰切特一直追求独特的穿衣风格，是时尚媒体关注的重点对象。时装设计大师乔治·阿玛尼对布兰切特十分欣赏，称她是好莱坞最有才气和灵气的女星之一。 

崭露头角的电影新人也是各大时装公司激烈争夺的对象。因出演《通天塔》获得奥斯卡最佳女配角奖提名的日本演员菊地凛子目前已被夏奈尔公司“锁定”。从去年年底到现在，菊地凛子在好莱坞公开场合露面时，所穿礼服都出自夏奈尔公司首席设计师卡尔·拉格菲尔德之手。 

时装与电影渊源已久，但著名时装品牌大举进军奥斯卡奖颁奖典礼却是最近一二十年的事情。１９２９年的首届奥斯卡奖颁奖典礼上，珍妮·嘉娜上台领取最佳女主角奖时只随意穿了一条翻领连衣裙。1９５８年，奥斯卡影后乔安妮·伍德沃德把她多年前在农村老家穿过的一套绿色裙装翻出来穿上，施施然前去出席颁奖典礼……  

俱往矣。如今，奥斯卡奖颁奖典礼已经变成一场最高档次的时装发布会，出席典礼的明星所穿时装往往全球“独此一件”。业内人士说，时装与明星相结合，能给时装品牌带来巨大的广告效应和商业利益，这是时装公司钟情奥斯卡奖颁奖典礼的真正原因。