(财经) 调查：逾五成新世代妈咪上网买妇幼商品

2008-5-7 15:19:40

（中央社记者何宏儒台北七日电）网路购物日益普及，新世代妈咪购买妇幼商品的习惯也开始转变。一项网路问卷调查结果显示，逾5成台湾新世代妈咪会在购物网站购买妇幼商品，比大卖场、百货公司等通路更多。另外，网友评价已成妈咪们购买妇幼商品重要决策参考；6成受访者表示，会上网搜寻相关讨论意见和推荐。

这份由购物网站在今年4月间进行的“妈咪购物行为大调查”，计搜集逾3000份有小孩或怀孕中女性会员问卷填答资料，其中97%未满40岁。

调查结果显示，在可复选情况下，分别有80%、60%受访者选择到“婴幼儿用品专卖店”、“药局／药妆店”购买妇幼商品；而52%妈妈选择“网路购物”，居第3，较量贩店／大卖场（48%）、百货公司（40%）、网路拍卖（40%）为多。

尽管8成受访者每月家庭生活开销在3万元以下，有36%妈咪表示，每月至少花费6000元购买妇幼商品；而每月花费3至6千元的，占比39%。

那么，那些妇幼商品最受妈妈青睐呢？调查显示，把“幼儿衣物”列为第1优先的妈妈，比例最高，占35%；清洁护理和哺育用品分居2、3，各有24%、22%占比。

至于现代妈咪购买妇幼商品的讯息来源，66%受访者表示最相信家人和亲友的意见；而最相信医师／护理人员，以及网友意见的比例分居62%、60%。

该调查由PChome商店街、宝贝家庭亲子网（Babyhome）、妈咪宝贝杂志共同委托市调公司东方快线，于4月2至22日间，针对平台会员发出的网路问卷，计回收3163份有效问卷。

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