(财经) 日本免付费分众行销 导入台湾大专院校

2008-4-1 14:15:25

（中央社记者杨淑闵一日电）2005年日本大学生创意提案的“无料（免费）行销”已在日本掀起热潮，今天台湾一家广告公司导入台湾大专院校内设置影印机供学生免费使用，纸张背面是诉求大学生为客层的各产业广告，创造三赢。

日本是个分众行销成熟的消费市场，不论是商品开发的细腻度或是多元化，早已全球闻名；近几年来，其分众行销再出现创意，即无料店铺、无料饮料贩卖机等无料行销。

由台聚公司前董事长卢晓华等多位企业界人士筹组的新广告公司印相科技公司今天宣布，无料影印将进驻全台40所大专院校，每校在学生会附近设置一台影印机供学生使用，并是免费。

原物料频涨下，免费使用影印的机构想自然引人好奇。

印相科技表示，日本的无料饮料贩卖机就设置红外线扫瞄，确认消费者目视30秒广告后，免费送现冲咖啡或其他饮料给消费者饮用；又如表参道内有家无料店铺，就提供化妆品等多种商品给消费者免费使用，只要消费者填下意见表；消费者与厂商各取所需。

印相科技说，这类无料行销的创意发想来自日本4、5位大专生的创意，并已在日本消费市场发烧；主因与提高分众行销精确度有关，因为可以直接锁定厂商诉求的客层提出无料行销。

印相科技并说，已这次无料影印方案为例，估计今（2008）年底将扩增到进驻100所学校，向100万位大专生进行无料行销（全台计有164所大专院校，学生数132万名）。

根据印相科技统计，目前已有快译通、微星（显示卡）购买此行销案，提供影印纸张，另如手机、相机、饮料厂、机车厂都表达购买此行销案的意愿，这些厂商都是以18到24岁为客层的业者。循此模式，业者未来还将拓展其他无料行销。

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