为迎接奥运，北京市政府下令推行“禁止奢侈”活动，所有标榜豪宅的广告于5月底全都改成了“北京迎接2008奥运”。此前，随着中国经济不断发展，部分商人享受到资本主义经济活动甜美果实的同时，追求奢侈享受的欲望也越来越高，卖豪宅的广告四处可见。

据台湾东森新闻报道，中国经济起飞，也跟着制造年收入百万，身价千万的富豪，北京市区跟着多了，标榜享受贵族生活的百坪豪宅，内部装潢极尽奢华。在街道两旁，密密麻麻都是豪宅广告广告牌。

一般平民老百姓的平均收入115美元，和高薪阶层比一比相差了350倍，贫富差距让人咋舌。北京市民指出，“当官的，还有做大生意的人，肯定他们买得起豪宅，我们肯定买不起。”也有市民说，“很多人普通房子要住都没有了，我对这种现象，政府应该要认真研究。”

北京政府感受到豪宅广告对社会产生的负面影响，这些招牌在5月底某一天，突然全不见了，北京开始推动禁止奢侈运动，6月初北京政府召开记者会，并批评豪宅广告，严重违背中国传统美德，并且破坏社会和谐，豪宅的广告广告牌，换成迎接2008北京奥运的标语。